국내 음원 시장의 절대 강자인 유튜브 뮤직의 위상이 흔들리고 있습니다.
경쟁 플랫폼들이 공짜 서비스, 강력한 팬덤 콘텐츠, 그리고 파격적인 저가 요금제를 앞세워 거센 반격에 나섰기 때문입니다.
플랫폼별 주요 대응 전략
스포티파이 (물량 공세): 학생 요금제(월 6,000원) 도입과 네이버 멤버십 결합(월 4,900원)으로 가격 장벽을 낮췄습니다. 특히 '무료 광고형 서비스'를 안착시키며 이용률을 5.2%까지 끌어올려 3배 가까운 성장세를 기록 중입니다.
멜론 (팬덤 밀착): 단순히 음악을 듣는 곳을 넘어 '더 모먼트' 등 아티스트와의 오프라인 공연 및 이벤트를 강화하고 있습니다. 음원 자체의 차별화가 힘들어지자 '팬과 아티스트의 관계'로 돌파구를 찾은 셈입니다.
유튜브 뮤직 (방어 기제): 공정위의 '끼워팔기' 지적에 대응해 영상 광고만 제거한 월 8,500원 규모의 '프리미엄 라이트' 요금제를 검토 중입니다. 영상과 음원 서비스를 분리해 가격 구조를 재정렬하고 이탈을 막겠다는 계산입니다.
플로 (사업 다각화): 단순 스트리밍을 넘어 유통, 공연, 굿즈 제작까지 아우르는 '팬덤 비즈니스 플랫폼'으로의 전환을 선언하며 수익 구조를 다변화하고 있습니다.
그동안 유튜브는 '영상+음원' 묶음 판매로 압도적 우위를 점해왔습니다.
하지만 저가 요금제와 결합 상품이 쏟아지면서 소비자들에게 새로운 선택지가 생겼습니다.
업계는 유튜브의 '라이트 요금제'와 '국내 플랫폼'을 조합하는 이탈층이 늘어날 것으로 기대하고 있습니다.
귀는 생각보다 쉽게 이직하지 않습니다 🎵😄
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