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- 넷플릭스, 광고도 접수한다 (25.04.24)
*각 분야 최고의 기업이 선택한 이슈입니다.
국내 방송 시장이 OTT 중심으로 재편되는 가운데, 넷플릭스가 광고 비즈니스까지 본격화하며 시장 우려가 커지고 있습니다. 콘텐츠에 이어 광고마저 독점하게 되면, 국내 미디어 생태계가 구조적으로 흔들릴 수 있기 때문입니다.
기존 방송사나 중소 OTT들은 생존 자체를 위협받을 수 있습니다. 넷플릭스는 광고형 요금제를 앞세우며, 방대한 가입자 데이터를 기반으로 고도화된 타깃 광고까지 구현하고 있습니다. 광고 효율성이 높아질수록 기업들의 광고비 집행이 넷플릭스로 쏠릴 가능성도 큽니다.
국회는 OTT 규제 논의를 본격화하고 있습니다. 콘텐츠 심의, 망 사용료, 독과점 방지 등 다양한 쟁점이 오르내리고 있습니다. 일정 매출 이상 OTT에 상한제를 적용하거나, 상생기금 부과를 의무화하는 방안도 거론됩니다. 핵심은 공정 경쟁 환경을 만드는 것입니다.
방송광고 점유율은 17.6%까지 떨어진 반면, 디지털 광고는 60.7%로 확대.
넷플릭스의 광고형 요금제는 한국 포함 12개국에서 운영 중이며, 반응도 뜨거움.
국내 광고대행사는 이미 넷플릭스 전용 상품을 운영 중.
전문가들은 산업 규제가 아닌 '공존 구조' 마련이 핵심이라고 강조.
🙃 방송업계의 요즘 심정: "이제 광고주도 안 찾아와요."
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