검색 엔진 약화로 ‘디지털 마케팅 위기’ (25.05.09)

*각 분야 최고의 기업이 선택한 이슈입니다.

검색엔진 최적화(SEO)'에 올인하던 브랜드들이 위기를 맞았습니다. 소비자 검색 여정이 AI, SNS, 리뷰 플랫폼 등으로 분산되면서 단일 채널 중심 전략이 점점 무력화되고 있기 때문입니다. 검색 분산화는 이미 현실입니다. 구글 하나만 보고 달리던 시대는 끝났습니다. 브랜드가 소비자 여정 속에 없으면, 존재하지 않는 것이나 마찬가지입니다.

소시(SOCi)의 '2025 소비자 행동 지수'에 따르면:

• 검색 노출 수가 전년 대비 10% 감소

• Z세대는 평균 3.6개 플랫폼을 거쳐 구매 결정

• AI 기반 도구, 내비 앱, SNS, 커뮤니티의 검색 점유율 급증

결국 문제는 'SEO'가 아닙니다. 브랜드가 '어디서' 검색되고 있느냐입니다. 인스타그램, 틱톡, 레딧, 챗GPT 등 새 검색 거점에서 발견되지 않는다면, 존재감은 사라집니다.

검색이 줄어든 게 아니라, '흩어진' 겁니다. 소비자의 플랫폼 여정에 맞춰 브랜드를 '배치'해야 합니다.

🙃 마케터의 속마음: "검색되긴 하는데, 팔리진 않아요."

_{News Clipping}
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