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- 편의점, 덕질을 품다 (25.05.22)
*각 산업 분야를 리드하는 기업이 주목하는 이슈입니다.
이제 편의점은 라면 먹고 가는 곳이 아닙니다. K팝 굿즈 사고, 유튜버 캐릭터와 사진 찍고, 팝업 굿즈 챙기는 공간입니다. CU와 GS25가 1020세대를 정조준하며 '핫플'로 진화하고 있습니다.
CU는 서울 홍대와 올림픽공원 인근 점포를 아예 투모로우바이투게더(TXT) 팝업스토어로 바꿨습니다. 사진관처럼 꾸민 공간, 팬이 메시지를 남기는 코너, 정육면체 앨범 거치대까지. 팬심을 노린 설계입니다.
GS25는 성수에 만든 팝업 콘셉트 점포 '도어투성수'에서 유튜브 크리에이터와 협업한 굿즈로 1020을 사로잡고 있습니다. 이미 100만 방문을 돌파했고, 엔믹스 같은 아이돌과 협업한 이벤트도 흥행했습니다.
1020 유동인구가 많은 지역에 맞춤형 점포 배치
굿즈, 포토존, 체험형 콘텐츠로 체류 시간 증대
공간 자체가 브랜드 자산이 되는 전략
😎 편의점 MD의 마음: “이제 라면만으론 안 팔려요.”
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