머스크의 광고 장사법, 미국서 통할까 (25.06.16)

일론 머스크가 이끄는 SNS X(구 트위터)가 광고주를 상대로 법적 조치를 언급하며 광고 재개를 압박하고 있습니다. 지난해부터 버라이즌, 랄프로렌, 핀터레스트, WPP 등 주요 기업을 상대로 ‘광고 안 하면 법정행’ 전략을 펼친 정황이 드러났습니다.

X의 광고 수익은 머스크 인수 전 대비 반토막 났습니다. 광고주 이탈의 핵심은 콘텐츠 관리 부실과 머스크의 극우 성향 노출에 대한 우려입니다.

광고업계에선 ‘중국이라면 몰라도 미국에선 안 통한다’는 비판이 나옵니다. 머스크가 백악관과 여전히 소통 창구를 갖고 있다는 점에서, 시장 권력 남용 우려도 커지고 있습니다.

• X의 광고 수익은 2021년 44.6억 달러 → 2023년 20억 달러로 반토막

• 머스크의 반유대주의 발언 이후 애플·디즈니 등 대형 광고주 이탈

• 미디어매터스는 이를 비판했다가 X에 피소, 현재 연방거래위원회 조사 중

• 광고주 대상 강압 전략에 업계선 ‘반감 확산’… 머스크 리스크 확대 중

🙃 광고업계의 요즘 심정: “이 정도면 광고가 아니라 ‘공갈’입니다.”

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