애플페이, 이커머스 '페이 독점'을 깬다 (25.06.17)

네이버쇼핑이 애플페이를 도입했습니다. 오프라인에서만 가능했던 결제가 이제는 온라인으로도 가능합니다. 신한·국민카드 연동을 앞두고, 애플페이의 영향력은 이커머스 전반으로 확대되고 있습니다.

국내 이커머스 시장은 그동안 자사 페이를 중심으로 '폐쇄형 결제 생태계'를 유지해왔습니다. 하지만 플랫폼마다 다르게 운영되는 결제 방식은 소비자 불편을 키워왔고, 디지털 잔돈이 쌓이는 구조는 꾸준히 비판받아왔습니다.

이번 네이버쇼핑 도입은 특히 MZ세대 및 외국인 고객의 이용 편의성을 높이는 전략적 행보로 분석됩니다. 무신사, 배달의민족, 크림 등도 이미 애플페이를 도입한 만큼, 업계 전반으로 확산될 가능성이 큽니다.

• 네이버는 그간 네이버페이, 삼성페이 외 외부 결제 연동을 제한해왔습니다.

• 쿠팡 '쿠페이', 이마트 '쓱페이'처럼 각 플랫폼은 자체 결제 서비스에 고객을 락인시켜왔습니다.

• 소비자는 가입과 충전 번거로움, 플랫폼은 잔액 이자 수익… 구조적 불균형이 문제로 지적됐습니다.

🙃 이커머스 업계의 요즘 심정: “페이 전쟁, 이제는 외부 변수까지 껴버렸습니다.”

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