美 담배사의 ‘은밀한 타깃’ (25.07.04)

미국 담배업계 내부 문건이 공개되며, 청소년과 여성을 주요 타깃으로 삼은 마케팅 전략이 다시 수면 위로 떠올랐습니다. 과일맛, 사탕맛, 날씬한 이미지 등은 청소년과 여성을 공략하기 위한 수단이었고, 쥴(JUUL)의 성공은 그 전략이 얼마나 효과적이었는지를 보여줍니다. 이들은 사회적 책임을 외치면서도 이면에선 교묘한 고객 유입 방식을 설계해왔습니다.

• 쥴은 “전환 제품”으로 포장하며 규제 회피

• 청소년 겨냥 가향 제품과 캐릭터 활용이 주요 수단

• SNS와 편의점 유통이 급속 확산에 기여

• 국내 담배규제, 여전히 유통·광고 측면 취약

청소년 유행을 만든 건 캐릭터가 아니라 ‘유통’이었습니다. 편의점을 활용하고 SNS 인플루언서와 손잡으며, 광고 금지를 우회했습니다. 담배업계는 브랜드 확장, 문화행사 후원, 정치 로비까지 총동원해 규제를 비껴가고 있습니다.

🙃 보건당국의 요즘 심정: “담배회사의 교과서, 우리에겐 경고장입니다.”

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