한때 “싸면 찝찝하다”던 초저가 화장품이 이제는 트렌드가 아닌 고정 카테고리로 자리 잡았습니다.
그 중심엔 생활용품 강자 ‘다이소’가 있습니다. 믿을 수 있는 성분, 유명 브랜드 협업, 전국 오프라인 유통망, 그리고 5,000원 이하의 균일가 전략이 결합되면서, 다이소 뷰티는 저가 화장품에 대한 소비자 인식을 완전히 바꿔놓았습니다.
뷰티 카테고리 매출, 4년 연속 두 자릿수 성장
VT ‘리들샷’, 패키지 리뉴얼로 5천 원 이하 출시
투쿨포스쿨·더샘 등 브랜드 협업 확산
“싼 건 불안하다”는 인식, 입소문 타고 변화
특히 다이소의 균일가 정책은 소비자들의 진입장벽을 크게 낮추며 ‘한 번 써보자’는 가벼운 실험을 유도했고, 이는 구매 전환으로 빠르게 이어졌습니다.
여기에 최근 다이소몰의 리뉴얼로 온라인 접근성이 높아지면서 모바일 구매 고객도 급증했고, 브랜드들은 실시간 구매 데이터를 확보하며 제품 개선과 마케팅 전략에 적극 활용하고 있습니다.
‘저가’와 ‘신뢰’라는 두 축이 결합되면서, 다이소는 유통과 뷰티 시장 모두에서 기존 생태계를 흔드는 새로운 축으로 부상하고 있습니다.
🧴 한 뷰티 유목민의 한마디:
“비싼 건 묵혀두고, 다이소 꺼만 쓰게 되네요… 실패해도 안 아픈 가격이라니까요.”
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