OTT 플랫폼들이 구독 모델만으로는 지속 가능한 성장이 어렵다는 데 공감대를 형성하고 있습니다.
넷플릭스는 광고 요금제 도입 국가를 꾸준히 확대하고 있으며, 티빙과 웨이브도 10월부터 통합 광고 플랫폼을 도입하며 본격적인 광고 수익 창출에 나섭니다.
넷플릭스 광고 요금제 이용자 9400만 명 돌파…전년 대비 34% 증가
자체 광고 플랫폼 ‘Ads Suite’ 12개국 도입 완료
티빙·웨이브, 통합 플랫폼으로 광고 단가 20% 절감 기대
AVOD(광고 기반 주문형 영상) 시장, 2030년까지 2300억 달러 규모 성장 전망
구독료가 오르면 탈퇴율도 같이 오릅니다.
‘탈구독 시대’에 돌입한 시청자들은 월 1~2개 OTT를 돌려 보는 형태로 소비 패턴을 바꾸고 있습니다.
이런 상황에서 광고는 구독 부담을 덜어주는 동시에 플랫폼의 수익 다변화에 기여하는 유력한 대안입니다.
넷플릭스는 광고 전담 부서를 별도로 운영하고 있으며, 콘텐츠의 흐름에 따라 광고 노출 위치를 수작업으로 조정하는 방식까지 도입해 정교한 광고 전략을 구사하고 있습니다.
🎯 한 30대 OTT 헤비유저의 체념 섞인 한마디:
“광고 나올까 봐 걱정했는데, 이젠 광고도 재미있어서 못 넘기겠어요…”
쿠팡·현대·아모레퍼시픽 등 각 분야 최고의 기업들이 실제로 본 뉴스를 모아, 뉴스럴 팀의 인사이트로 정리합니다.
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