냉감은 이제 사계절 기본템 (25.04.24)

*각 분야 최고의 기업이 선택한 이슈입니다.

패션업계에선 여름이 앞당겨졌다는 말이 일상이 됐습니다. 냉감제품이 한겨울부터 팔리기 시작한 이유도 여기에 있습니다. 스파오, 아이더, K2, 신세계인터내셔날 등 주요 브랜드들은 냉감 아이템을 최대 4주 빨리 선보였습니다. 계절이 아니라, 체감 날씨와 소비 트렌드에 맞춘 전략입니다.

K2는 여름을 초여름과 한여름으로 나눴습니다. 그에 맞춰 썬자켓도 두 종류로 나눠 출시했습니다. 아이더는 ‘여름용 스웨터’ 콘셉트로 냉감 니트 제품을 내놨고, 스파오는 UV 차단과 신축성을 더한 쿨티를 앞세웠습니다. 냉감 라인만 3개로 늘린 K2처럼, 브랜드별로 세분화된 전략이 눈에 띕니다.

신세계인터내셔날과 LF 등 수입 브랜드는 ‘소량 발주-실시간 대응’ 전략을 꺼내 들었습니다. 시즌 전체 물량을 한 번에 주문하던 과거 방식은 이상기후 앞에 무력해졌습니다. 이제는 판매량과 소비 반응을 보며 물량을 유동적으로 조정하는 방식이 대세입니다.

• 냉감 제품은 여름 필수템에서 ‘언제나템’으로 위상이 달라짐.

• 기업들은 이상기후와 소비 양극화에 맞서 생산·마케팅 전환 중.

• 유통은 계절이 아닌 ‘기온 단위’로 움직이고 있음.

☀️ 요즘 패션업계의 고민은 "더위가 벌써 왔네?"입니다.

_{News Clipping}
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