광고업계에서 인공지능(AI)이 더는 신기루가 아닙니다. 모바일 광고 플랫폼 스타트닷아이오와 미디어 플랫폼 애드테크갓이 발표한 ‘2025 여름 광고 트렌드’에 따르면, 광고 종사자 45%가 AI를 가장 중요한 혁신 기술로 꼽았습니다. 이는 광고 효과 측정(62%)에 이어 두 번째로 높은 비율입니다.
광고회사 10곳 중 4곳만이 AI를 시범 도입 중입니다.
전체의 90%는 AI가 일하는 방식에 영향을 준다고 느낍니다.
23%는 ‘AI로 업무 방식이 크게 바뀌었다’고 답했고, ‘별 차이 없다’는 응답은 10%에 불과했습니다.
업계 최대 과제는 여전히 ‘광고 효과 측정(62%)’입니다.
AI는 광고 문구 작성부터 타겟 예측, 리포트 자동화까지 점진적으로 확산 중이지만, 본격 상용화에는 이르지 못했습니다. 기술의 가능성과 현실 사이에 간극이 존재하는 상황에서, 업계는 AI가 ‘효율’보다는 ‘정확한 검증’에 기여할 수 있어야 한다는 점을 강조하고 있습니다.
💬 한줄평: 광고는 여전히 ‘느낌 아니까’…AI가 진짜 일꾼 되려면 데이터가 먼저입니다.
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