치킨 브랜드 BBQ가 패션 매거진 마리끌레르와 손잡고 송리단길에서 ‘친플루언서 패션쇼’를 열었습니다. 치킨과 패션? 의외지만, MZ세대가 모인 SNS 기반 핫플레이스에서 브랜드 이미지를 확장하기 위한 이색 협업입니다.
BBQ×마리끌레르 협업은 F&B 브랜드 최초의 패션 콜라보
SNS ‘스레드’에서 시작된 소통이 오프라인 이벤트로 확장
향후 예술·문화 등으로 협업 영역 확대 예정
소비자의 ‘구매’보다 ‘경험’이 브랜드 충성도를 좌우하는 시대입니다. BBQ는 오프라인 매장에 ‘애프터눈 티 세트’까지 더해 미식+문화 복합 콘텐츠로 승부수를 띄웠습니다. 브랜드에 ‘스토리’를 입히는 전략이죠.
🥂 업계 반응 한 줄평: “이제 브랜드도 콘텐츠가 돼야 살아남습니다.”