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마케팅 : 검색 상위보다 AI 추천이 중요해졌다, 마케팅 시장의 변화
유통 : 이마트 영업이익 46% 급증, 본업은 웃고 계열사는 울었다
부동산 : 서울 전세난에 경기도로 이사 행렬, 동탄·수원 집값까지 들썩
테크 : AI 투자 열풍 꺼지면 한국 경제 직격탄, 세계 무역의 경고
HR : 취업자 14만명 늘었는데 청년 일자리는 48개월째 감소
자동차 : 영국, 26년 만에 신차 유통규제 폐지…현대차·기아 전략 수정
쿠팡·현대·아모레퍼시픽 등 각 분야 최고의 기업들이 실제로 본 뉴스를 모아,뉴스럴 팀의 인사이트로 정리합니다.
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검색 상위보다 AI 추천이 중요해졌다, 마케팅 시장의 변화
🤖 소비자들이 네이버나 구글 대신 챗GPT 같은 생성형 AI에 제품을 추천받기 시작하면서 기업들의 마케팅 전략이 달라지고 있습니다. 검색 결과 상단에 노출되는 것보다 AI가 자사 제품을 어떻게 설명하고 추천하는지가 새로운 경쟁 요소로 떠올랐습니다
기업들의 마케팅 전쟁터가 검색창에서 AI 대화창으로 옮겨가고 있습니다. 과거에는 검색엔진에서 자사 홈페이지나 블로그가 상위에 노출되도록 하는 검색엔진 최적화(SEO)가 중요했습니다. 이제는 AI가 소비자의 질문에 자사 브랜드를 추천하도록 하는 생성형 엔진 최적화(GEO)가 주목받고 있습니다. AI가 제품을 비교하고 추천하는 과정에 기업의 정보가 얼마나 정확하게 반영되는지가 중요해진 것입니다.
핵심은 소비자에게 직접 광고하는 방식에서 AI의 추천과 답변에 영향을 주는 전략으로 마케팅이 확장되고 있다는 점입니다.
SEO, 검색엔진에서 홈페이지·블로그 등의 노출 순위를 높이는 전략
GEO, 생성형 AI의 답변에서 브랜드와 제품이 적절히 언급되도록 하는 전략
호프만에이전시코리아, 12개 주요 AI의 브랜드 인식을 분석하는 'GEDI' 출시
GEDI, AI의 추천 내용과 인용 출처를 비교해 홍보 전략 수립 지원
하이퍼앰코리아, AI 노출도를 지수화하고 관련 기업과 합병해 AI 마케팅 강화
AI 마케팅은 기존 검색광고와 방식이 다릅니다. 소비자가 특정 제품을 물어보면 AI가 언론 기사와 기업 홈페이지, 이용자 리뷰 등을 참고해 여러 제품을 비교하고 일부를 추천합니다. 기업 입장에서는 검색 순위뿐 아니라 AI가 어떤 정보를 근거로 답하는지 살펴야 합니다.
문제는 예측 가능성입니다. AI마다 답변이 다르고 같은 AI도 버전이나 질문 방식에 따라 추천 결과가 달라집니다. 기업이 원하는 답변을 직접 통제하기 어렵고 마케팅 성과를 측정할 표준도 아직 명확하지 않습니다.
그럼에도 기업들은 GEO에 관심을 높이고 있습니다. AI가 여러 제품 중 일부만 골라 추천하면 소비자의 구매 결정에 상당한 영향을 줄 수 있기 때문입니다. 앞으로는 정확하고 신뢰할 수 있는 제품 정보를 다양한 채널에 제공하는 역량이 더욱 중요해질 전망입니다.
예전에는 고객의 눈에 띄기 위해 검색창 첫 페이지를 차지해야 했습니다. 이제는 AI의 답변에 이름을 올려야 하는 시대가 됐습니다. 마케팅 담당자가 신경 써야 할 대상에 사람뿐 아니라 AI까지 추가된 셈입니다. 앞으로는 '검색해도 안 나오네'보다 'AI가 우리 제품을 모르네'라는 말이 더 무서워질지도 모르겠습니다. 🤖📢
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이마트 영업이익 46% 급증, 본업은 웃고 계열사는 울었다
🛒 이마트가 대형마트와 창고형 할인점의 성장에 힘입어 3분기 영업이익을 46% 늘렸습니다. 트레이더스는 역대 최대 분기 실적을 기록했습니다. 하지만 스타벅스 운영사의 적자가 이어지면서 그룹 전체 수익성은 오히려 악화됐습니다
이마트의 본업 강화 전략이 성과를 내고 있습니다. 올해 3분기 별도 기준 순매출은 4조7474억원으로 지난해보다 11.1% 증가했습니다. 영업이익도 1660억원으로 46.4% 늘었습니다. 대형 할인행사와 초저가 자체 브랜드(PB), 창고형 할인점의 성장이 실적 개선을 이끌었습니다. 다만 계열사까지 포함한 연결 실적은 다른 결과를 보여줬습니다.
핵심은 가격 경쟁력을 앞세운 본업은 성장했지만 계열사 부진이 전체 수익성을 끌어내렸다는 점입니다.
이마트, 3분기 별도 순매출 4조7474억원·전년 대비 11.1% 증가
별도 영업이익 1660억원, 전년 대비 46.4% 증가
트레이더스, 매출 1조1668억원·영업이익 552억원으로 분기 최대 실적
대형 할인행사 매출 29.2% 증가, 방문객 14.7% 확대
연결 영업이익, 461억원으로 전년보다 1053억원 감소
실적 개선의 중심에는 가격이 있습니다. 대형 할인행사 '고래잇'이 고객을 끌어모았고, 초저가 자체 브랜드 '5K프라이스' 매출도 두 배 이상 늘었습니다. 할인점 부문의 영업이익은 63.6% 증가했습니다.
트레이더스 역시 가성비 소비 확산의 수혜를 입었습니다. 매출과 영업이익 모두 역대 분기 최고치를 기록하며 이마트의 핵심 성장 동력으로 자리 잡았습니다.
반면 스타벅스를 운영하는 SCK컴퍼니는 마케팅 논란과 여름 행사 중단 등의 영향으로 453억원의 영업손실을 기록했습니다. SSG닷컴과 이마트24도 적자 규모를 줄였지만 여전히 손실을 내고 있습니다.
이마트의 과제는 본업에서 확보한 이익을 지키면서 계열사 수익성을 회복하는 것입니다. 가격 경쟁력이 고객을 다시 매장으로 불러왔다면, 앞으로는 그룹 전체의 이익을 얼마나 안정적으로 늘리느냐가 중요합니다.
이마트는 할인행사로 고객의 장바구니를 채우고 영업이익까지 늘렸습니다. 그런데 계열사 실적을 합산하니 전체 성적표는 기대에 못 미쳤습니다. 장사는 잘했는데 가족회사까지 계산하니 남는 돈이 줄어든 셈입니다. 이제는 할인보다 계열사 손실을 줄이는 '다이어트'가 더 중요해졌습니다. 🛒💸
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서울 전세난에 경기도로 이사 행렬, 동탄·수원 집값까지 들썩
🏠 서울 아파트 전세 매물이 줄고 가격이 급등하면서 경기도로 이사하는 세입자들이 늘고 있습니다. 서울에서 밀려난 주거 수요가 동탄과 수원, 군포 등 경기 남부로 이동하면서 해당 지역의 전셋값과 매매가격까지 끌어올리고 있습니다
서울에서 전셋집 구하기가 점점 어려워지고 있습니다. 전세 매물은 줄어들고 보증금은 오르는 가운데 월세 전환까지 늘고 있습니다. 서울에서 직장을 다니더라도 주거비를 감당하기 어려워 경기도로 이사하는 사례가 증가하는 이유입니다. 문제는 서울에서 이동한 수요가 경기 지역의 집값까지 자극하고 있다는 점입니다.
핵심은 서울의 전세 공급 부족이 경기 남부의 주택가격 상승으로 이어지고 있다는 점입니다.
서울 아파트 전세 매물, 10월 말 2만1350건으로 전년 대비 12.8% 감소
서울 임대차 거래, 올해 1~9월 월세 비중 51%로 처음 절반 돌파
서울 아파트 평균 전셋값 7억원 돌파, 강북 14개 구 평균도 6억원 넘어
서울 전셋값, 올해 1~10월 누적 8.91% 상승하며 매매가격 상승률 8.73% 추월
경기 아파트 매매가격, 올해 1~10월 6.3% 상승…동탄은 29주 연속 오름세
서울 전세난의 배경에는 공급 부족이 있습니다. 갭투자 제한과 대출 규제 등으로 전세를 끼고 집을 사는 거래가 줄면서 신규 전세 매물도 감소했다는 분석입니다. 재개발·재건축 이주 수요까지 본격화하면 전세난이 심해질 가능성이 있습니다.
경기도로 이동한 세입자 중에는 아예 집을 사는 경우도 늘고 있습니다. 서울 전세보증금으로 경기 남부의 아파트를 매입할 수 있다는 판단입니다. 여기에 반도체 산업 호황과 교통 개선 기대감이 더해지면서 동탄과 수원 영통구 등의 집값이 상승하고 있습니다.
다만 경기 남부 모든 지역이 같은 속도로 오르는 것은 아닙니다. 실제 수요와 교통 여건, 대출 부담에 따라 지역별 차이가 나타날 수 있습니다. 향후 서울 전세 공급과 경기 지역의 매매 수요 변화가 중요한 변수입니다.
서울에서 전셋집을 구하지 못해 경기도로 이사했는데, 이제는 경기도 집값까지 오르고 있습니다. 주거비를 줄이려다 출퇴근 시간은 늘고, 매매가격 부담까지 커지는 상황입니다. 서울에서 밀려난 수요가 경기 집값을 밀어 올리는 셈입니다. 전세는 내려갈 곳을 찾는데 집값은 내려갈 생각이 없어 보입니다. 🏠💸
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AI 투자 열풍 꺼지면 한국 경제 직격탄, 세계 무역의 경고
📉 인공지능(AI) 인프라 투자 열풍이 세계 무역 성장을 이끌고 있지만, 지나친 의존도가 새로운 위험 요인으로 떠올랐습니다. 특히 반도체 수출에 의존하는 한국은 AI 투자 사이클이 꺾일 경우 경제 전반에 큰 충격을 받을 수 있다는 경고가 나왔습니다
세계 경제가 AI 투자에 기대어 성장하고 있습니다. 미국 기업들이 데이터센터 구축에 막대한 자금을 투입하면서 한국과 대만, 중국의 반도체와 서버 관련 제품 수출이 급증했습니다. 하지만 월스트리트저널은 이러한 무역 호황이 소수의 AI 관련 산업에 집중돼 있어 투자 열기가 식으면 세계 경제가 급격히 위축될 수 있다고 지적했습니다.
핵심은 세계 무역 성장의 상당 부분이 미국의 AI 인프라 투자에 의존하고 있다는 점입니다.
캐피털 이코노믹스, 올해 세계 무역 성장률이 1990년대 이후 가장 높은 수준에 이를 것으로 전망
최근 글로벌 수출 증가분의 최대 80%가 AI 관련 상품에 집중됐다는 분석
한국, 10월 반도체 수출이 전년 동기 대비 259.4% 급증했다고 기사 보도
미국, 닷컴 버블 붕괴 이후 IT 장비 수입의 GDP 대비 비중이 2년간 55% 감소한 전례
세계 경제, 2001년 닷컴 버블 붕괴 여파 속 성장률 2% 기록
한국이 특히 취약한 이유는 수출 의존도입니다. AI 데이터센터 투자가 늘면 반도체 수출이 증가하지만, 투자가 줄면 관련 기업의 매출과 국내 설비투자까지 영향을 받을 수 있습니다. 내수 부진이 겹친 상황에서는 충격을 흡수할 여력도 제한적입니다.
과거 닷컴 버블 붕괴도 경고 사례로 제시됐습니다. 당시 미국의 IT 장비 수입이 급감하면서 아시아 수출국들이 타격을 받았고 세계 경제 성장률도 둔화했습니다.
최근에는 AI 관련 주가 변동성과 데이터센터 투자에 대한 불확실성도 커지고 있습니다. 다만 AI 투자 둔화가 반드시 경기침체로 이어지는 것은 아닙니다. 실제 기업들의 투자 축소 규모와 반도체 수요 변화가 중요한 변수입니다.
한국 경제의 과제는 AI 호황을 활용하면서도 특정 산업에 대한 수출 의존도를 낮추고 내수 기반을 강화하는 것입니다.
AI 덕분에 반도체 수출이 잘되니 한국 경제에는 반가운 소식입니다. 하지만 한 산업이 성장의 대부분을 책임하면 그 산업이 흔들릴 때 충격도 커집니다. 계란을 한 바구니에 담지 말라는 투자 격언이 국가 경제에도 적용되는 셈입니다. AI가 똑똑해질수록 한국 경제도 위험 관리에는 더 영리해져야겠습니다. 📉🤖
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취업자 14만명 늘었는데 청년 일자리는 48개월째 감소
💼 10월 전체 취업자는 지난해보다 13만9000명 늘었지만 청년층 취업자는 19만6000명 감소했습니다. 청년 취업자 감소세는 48개월 연속 이어지며 글로벌 금융위기 이후 최장 기록을 세웠습니다. 고령층 일자리는 늘고 청년 일자리는 줄어드는 고용시장의 양극화가 뚜렷해지고 있습니다
전체 고용지표는 개선되고 있지만 청년들의 취업 현실은 여전히 어렵습니다. 국가데이터처에 따르면 10월 취업자는 2917만9000명으로 지난해 같은 달보다 13만9000명 증가했습니다. 5개월 연속 증가세입니다. 하지만 15~29세 청년 취업자는 오히려 19만6000명 줄었습니다. 기업들의 경력직 선호와 수시 채용 확대 등이 청년 고용 부진의 원인으로 지목됩니다.
핵심은 전체 일자리가 늘어도 청년들에게 돌아가는 취업 기회는 줄고 있다는 점입니다.
10월 전체 취업자, 2917만9000명으로 전년 대비 13만9000명 증가
청년층 취업자, 19만6000명 감소하며 48개월 연속 감소
청년 고용률 42.9%, 전년 대비 1.7%포인트 하락
60세 이상 취업자 19만6000명 증가, 20대는 20만3000명 감소
숙박·음식점업 13만7000명 감소, 건설업도 30개월 연속 감소
청년 고용 부진의 배경에는 채용 방식의 변화가 있습니다. 기업들이 신입사원보다 즉시 업무에 투입할 수 있는 경력직을 선호하면서 청년들의 첫 취업 문턱이 높아지고 있습니다. 정기 공채보다 수시 채용이 확대되는 흐름도 영향을 미치고 있습니다.
산업별 격차도 뚜렷합니다. 보건·사회복지서비스업에서는 취업자가 24만9000명 늘었지만 숙박·음식점업은 13만7000명 감소했습니다. 제조업과 건설업에서도 일자리가 줄었습니다.
반면 고령층 고용은 증가했습니다. 65세 이상 취업자는 25만5000명 늘어 전체 취업자 증가 폭을 웃돌았습니다. 전체 고용 증가가 모든 세대의 취업 여건 개선을 의미하지는 않는다는 뜻입니다.
정부는 청년과 고령층, 중장년층의 고용 여건 개선을 위한 일자리 대책을 추진할 계획입니다. AI 전환 시대에 맞춘 직무 교육 확대도 검토하고 있습니다.
전체 취업자 수는 늘었다는데 청년들은 취업하기가 더 어렵다고 합니다. 기업은 경력자를 원하고 청년은 경력을 쌓을 기회가 필요한 상황입니다. 경력이 있어야 취업하고 취업해야 경력이 생기는 모순입니다. 취업시장에서도 결국 가장 어려운 질문은 '신입인데 경력 있으세요?'가 아닐까 싶습니다. 💼😅
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영국, 26년 만에 신차 유통규제 폐지…현대차·기아 전략 수정
🚗 영국이 26년간 유지해 온 신차 유통규제를 폐지하면서 현대차와 기아의 판매 전략에도 변화가 예상됩니다. 딜러별 할인과 판매 장려금 운영이 자유로워졌지만, 중국 자동차 업체들의 공세까지 거세지면서 가격 경쟁이 심화할 전망입니다
영국 자동차 시장의 판매 규칙이 바뀌었습니다. 영국 경쟁시장청(CMA)은 2000년 도입한 '신차 공급 명령'을 공식 폐지했습니다. 제조사와 딜러의 가격 정책, 차량 공급 조건 등에 적용되던 일부 제한이 사라진 것입니다. 온라인 판매가 확대되고 신규 자동차 업체들이 진출하면서 기존 규제의 필요성이 낮아졌다는 판단입니다.
핵심은 판매 전략의 자율성은 커졌지만 수익성 경쟁은 더욱 치열해질 수 있다는 점입니다.
영국, 26년 만에 신차 유통규제 폐지…가격·판매 정책 자율성 확대
중국산 수입차 비중, 2020년 약 1%에서 2025년 12.5%로 상승
올해 상반기 중국산 수입차 비중 20%에 육박
현대차그룹, 올해 1~10월 영국에서 17만2615대 판매·점유율 9.12%
기아, 판매량 1.9% 증가한 반면 현대차는 15.3% 감소
규제 완화로 현대차와 기아는 지역과 모델별 판매 전략을 더욱 유연하게 운영할 수 있습니다. 판매가 부진한 지역에 장려금을 늘리거나 재고 차량의 할인 폭을 조정하는 방식입니다. 재고 관리와 판매 효율을 높일 기회가 생긴 것입니다.
하지만 가격 경쟁은 부담입니다. 딜러들이 할인에 적극적으로 나서면 판매량이 늘더라도 차량 평균판매가격이 하락하고 인센티브 비용이 증가할 수 있습니다.
중국 업체들의 성장도 위협적입니다. 지난달 영국 판매 순위에서 MG는 4위, 재쿠는 9위, BYD는 10위를 기록했습니다. 가격 경쟁력을 앞세운 중국 브랜드가 빠르게 시장을 확대하고 있는 모습입니다.
현대차와 기아의 과제는 판매량 확대와 수익성 확보 사이에서 균형을 찾는 것입니다. 규제가 사라졌다고 무조건 가격을 낮추기보다 브랜드 경쟁력과 판매 효율을 함께 높여야 합니다.
영국 자동차 시장에서 가격을 조정할 여지는 커졌지만 경쟁도 그만큼 치열해졌습니다. 현대차와 기아 입장에서는 더 많이 팔 수 있는 기회이면서도 이익이 줄어들 수 있는 상황입니다. 차를 많이 파는 것과 돈을 많이 버는 것은 다른 문제입니다. 규제는 풀렸지만 기업들의 고민은 오히려 더 꽉 막힌 셈입니다. 🚗💷
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