K팝과 월마트의 콜라보, 미국 MZ세대 잡을까 (25.08.08)

K팝의 인기가 미국 오프라인 유통채널까지 번졌습니다.

미국 최대 유통사 월마트가 '케이팝데몬헌터스' 흥행에 발맞춰, K팝을 주제로 한 이동식 팝업 매장을 이달 초부터 운영 중입니다. 첫 행선지는 LA KCON 행사장이었고, 굿즈 판매와 포토존을 갖춘 '팬 경험형 매장'이었습니다.

• LA KCON 이후 음악 콘서트, 마라톤 행사 등으로 확장 예정

• 기존 고객군과 거리가 있던 Z세대와 감성적 접점 형성 시도

• 체험→앱 설치→매장 방문의 경로를 설계한 브랜드 퍼널 구조

기존 매장과 동떨어진 MZ 접점을 찾기 위해, 브랜드 체험형 마케팅을 도입했습니다. 트레일러를 개조한 이동형 매장 5대는 각각 K팝, 보드게임, 로데오, 자연, 피트니스 등의 테마로 구성했습니다.

매장 방문보다 '브랜드 친숙화'를 우선순위로 두고, SNS 자발 노출을 유도하는 구성을 택한 점이 흥미롭습니다. 팬덤 트래픽을 유입 동력으로 삼겠다는 전략입니다.

🧢 마트가 트럭 끌고 콘서트장까지 온 이유, 이젠 '굿즈가 고객'이니까요.

_{News Clipping}
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