OTT(온라인동영상서비스) 업계가 넷플릭스에 이은 ‘넘버 2’ 자리를 두고 경쟁에 불을 붙였습니다. 티빙·쿠팡플레이에 이어 웨이브도 광고 기반 요금제를 출시하며, 가격 민감 소비자를 공략한 틈새 전략에 나섰습니다.
웨이브, 10월 1일 광고형 요금제 2종 출시 (FHD 화질, 동시 2대 시청)
넷플릭스: 2022년 광고형 요금제 최초 도입 → 현재 가입자 절반 이상 선택
티빙: 2023년 3월 국내 최초 광고형 요금제 도입
쿠팡플레이: 광고 시청 시 콘텐츠 무료 이용 기능 도입 (와우회원 외 일반회원 대상)
OTT 평균 구독 수: 1인당 2.34개 (한국언론진흥재단 조사)
플랫폼 선택 기준 1위: 콘텐츠 다양성(20.3%) > 요금 적절성(19.1%)
OTT 시장은 이미 대부분의 이용자들이 2개 이상의 플랫폼을 동시에 구독하는 ‘멀티 구독’ 시대에 진입했습니다.
하지만 주로 이용하는 플랫폼은 1~2곳에 집중되는 경향이 뚜렷하기 때문에, 넷플릭스를 제외한 OTT들은 ‘나머지 1자리를 두고 벌이는 생존 경쟁’에 돌입한 상황입니다.
광고형 요금제는 저가 전략으로 신규 이용자를 확보할 수 있는 유력한 수단으로 떠오르고 있습니다.
특히 웨이브는 SBS 콘텐츠 계약 종료로 인해 주요 예능과 드라마가 대거 빠져나간 상황이라, 광고형 요금제로 가격 경쟁력을 부각해 이탈을 방어하는 것이 더 시급합니다.
🎬 ‘OTT 신입 마케터’의 슬랙 메시지: “콘텐츠 없으면 광고도 못 팔아요… 우리 회의 좀 합시다.”
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