넷플릭스 광고요금제, OTT 시장 절반 점유 (25.07.31)

국내 OTT 이용자의 절반 이상이 광고요금제를 선택한다는 조사 결과가 나왔습니다. 특히 넷플릭스는 49%로 티빙(35%)보다 높은 이용률을 기록하며 독주 체제를 이어가고 있습니다. 만족도 역시 넷플릭스가 48%로, 티빙(37%)을 크게 앞질렀습니다.

• 국내 OTT 광고요금제 전체 이용률: 54%

• 넷플릭스 49%, 티빙 35%

• 만족도: 넷플릭스 48%, 티빙 37%

• 불만족도: 넷플릭스 9%, 티빙 24%

OTT 전체 이용률에서도 넷플릭스가 평균 85%로 압도적 1위, 뒤를 이어 쿠팡플레이(39%), 티빙(34%) 순이었습니다.

이용자 불만의 주된 이유

광고 잦은 노출(티빙 46%)과 긴 재생 시간(42%)입니다. 넷플릭스는 하루 동일 광고 노출을 3회로 제한하고, 주요 장면을 피해서 광고를 배치해 시청 몰입을 높이고 있습니다.

광고기반 무료 서비스(FAST TV) 시장은 2028년 1조1800억 원 규모로 성장할 전망입니다. 광고 경험 품질이 향후 시장 점유율을 좌우하는 핵심 변수로 부상하고 있습니다.

🙃 업계 농담: "광고가 불편한 게 아니라, 재미없는 광고가 문제입니다."

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