삼성전자가 자사 스마트 TV의 홈 화면 광고 영역을 외부 브랜드에 처음으로 전면 개방했습니다.
기존에는 콘텐츠와 게임 중심의 프로모션만 허용됐으나, 이제는 식음료, 패션, 금융 등 다양한 산업의 브랜드도 삼성 스마트 TV 전원을 켜는 순간 사용자와 직접 만날 수 있게 된 것입니다.
삼성 애즈(Samsung Ads), 홈 화면 광고 최초 외부 브랜드 허용
콘텐츠 외 브랜드도 삼성 TV 전원 ON 시 광고 노출 가능
하루 평균 5회 이상 홈 화면 방문…높은 반복 노출 기대
삼성 TV 플러스와 병행 집행 시 광고 효과 극대화
MTM과 공동 수행한 연구에 따르면, 홈 화면 광고를 본 사용자는 구매 의향이 10% 증가했고, 응답자의 3분의 1은 해당 브랜드에 대한 인식이 긍정적으로 변화했습니다.
특히 브랜드 최초 언급 고려도(Top-of-Mind Awareness)는 13%, 고급 브랜드 인식은 22% 상승한 것으로 나타났습니다.
📊 홈 화면 광고 효과:
브랜드 긍정 인식 30% 증가
고급 브랜드 인식률 22% 상승
선도 브랜드 인식률 20% 상승
🖥️ 한 광고대행사 임원의 한마디: "광고는 프로그램 사이가 아니라, 전원 버튼 이후부터 시작됩니다." 💡
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삼성 스마트 TV, '홈 화면' 광고 외부 브랜드에 전면 개방... 비콘텐츠·비게임 브랜드에도 첫 허용