Z세대 소비 트렌드 변화, 럭셔리 대신 가성비 (25.07.30)

전 세계 명품 산업이 2년 연속 성장 정체에 빠졌습니다. 주요 원인은 Z세대(1990년대 중반~2010년대 초반 출생)의 소비 패턴 변화입니다. 이들은 과도한 가격 인상과 공급망 문제, 보안사고 등 명품업계의 부정적 이슈에 민감하게 반응하며 시장에서 발을 빼고 있습니다.

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• Z세대 럭셔리 소비 7% 감소…전 세대 중 가장 큰 폭

• '듀프(dupe)' 트렌드 확산, '조용한 럭셔리' 브랜드 선호 증가

SNS에서 가격 논란이 빠르게 확산되고, 해킹으로 인한 고객 정보 유출까지 이어지며 브랜드 신뢰가 흔들렸습니다. 이에 Z세대는 명품 로고보다 품질과 지속 가능성에 더 가치를 두고, 저렴하지만 실용적인 대체품을 찾는 경향을 보이고 있습니다.

일부 브랜드는 가격 정책을 재검토하거나 '조용한 럭셔리' 라인업을 강화하고 있지만, 세대와의 신뢰를 회복하기에는 시간이 더 필요할 전망입니다. 전문가들은 명품 브랜드가 단순한 가격 정책을 넘어 ‘왜 존재하는지’, 그리고 고객이 어떤 가치를 지불하는지에 대한 명확한 메시지를 내놓아야 한다고 조언합니다.

🙃 유통가의 속내: “이젠 로고보다 ‘가성비 감성’이 팔립니다.”

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