Z세대는 인플루언서, 40대 검색광고, 50대는 TV (25.05.13)

*각 분야 최고의 기업이 선택한 이슈입니다.

세대마다 광고를 믿는 기준이 다릅니다. Z세대는 인플루언서의 한마디에 반응하고, 40~50대는 포털 검색광고나 드라마 속 간접광고(PPL)를 신뢰합니다.

CJ메조미디어의 ‘2025 타겟 리포트’에 따르면,

• 10~30대는 인플루언서 리뷰에 가장 영향을 받고,

• 40대는 검색광고,

• 50대는 드라마·예능 속 PPL을 가장 신뢰한다고 응답했습니다.

특히 10대 여성 절반은 제품 구매 시 인플루언서 추천이 결정적이었다고 답했습니다. 반면 40~50대는 익숙한 경로와 콘텐츠에 신뢰를 둡니다.

• Z세대는 숏폼 콘텐츠에 익숙하며, 콘텐츠보다 인물에 반응합니다.

• 40~50대는 탐색 기반 행동에 익숙하며, TV·포털 중심의 소비 패턴이 유지됩니다.

• 브랜드는 채널과 메시지를 세대별로 따로 설계해야 합니다.

🙃 광고팀의 요즘 고민: “광고도 눈치가 필요합니다.”

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